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时间: 2020年02月22日 17:49 | 来源: 雷神之槌 | 编辑: 冷凡阳 | 阅读: 5885 次

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      千奇百怪的瓶子见过不少,但碳酸饮料界却一向是一片净土,因素是碳酸饮料的气压太强,奇形怪状的瓶子一不留神就会变形。芬达打破了这一规律,推出一款“扭扭瓶”。构思来源于大家揉捏橙子出汁儿的动作。
      碳酸饮料瓶里的压力比汽车轮胎还要大,所以一旦形状不对称、或许PET塑料的强度稍弱,瓶子就简单变形。
      近来,芬达在全球商场陆连续续上架了它们的新瓶身规划,采用了一种很失常的不对称规划,称之为“扭扭瓶”。
      你现已能在电视上和别的媒体看到芬达的代言人TFBoys向你介绍这种“扭扭瓶”,近来芬达的母公司可口可乐透露了这款瓶子背面的规划故事。
      扭扭瓶的构思来自于大家揉捏橙子出汁儿的动作——瓶身的中心有一个节,能够捏住两端天然的完成改变。这个概念最早是在2012年提出的,担任该瓶身规划项意图英国规划公司Drink Works的构思总监Leyton Hardwick在采访中说,项目始于寻觅大家怎么与商品互动,他们让年青人在一个房间里,给他们生果、雕琢东西、橡皮泥、纸笔,请求他们“弄得一团糟”。
      在此之前,芬达的瓶子规划被称为Splash(飞溅),它的外型很像雨滴砸在水塘上溅起的那种细细的水柱。但商场调查人员在一些商场发现,这种瓶身被很多厂家拷贝变得不再共同,芬达也不再由于瓶子而有目共睹了。
      人人都知道可口可乐的经典弧形瓶,那个曲线现已深深刻在消费者的脑海里。但对相同历史悠久,从二战起就流行的芬达来说,一向没有变成像可乐那么经典的饮料(它还一度被纳粹用来对立美国文明),而瓶身的规划这次则被拿来当成一个突破点,由于不对称的碳酸饮料瓶实在很少见,在出产制作上也有难以仿照的特性。
      这也是这款规划花了近5年才上市的因素之一。依据Hardwick的说法,他们做了几百次迭代,开发结构图、空心模型等等。但出于更换本钱的思考,很长一段时间以来,可口可乐公司都没有被这个主意压服,直到2015年的一次小规模商场测验的时机呈现,经过销量比照,才终究被证实这个主意是可行的。
      “规划这么的一款瓶子的进程十分严厉。”可口可乐英国的包装立异担任人Gregory Bentley是推动该项意图担任人,他在承受Adweek的采访时说,“咱们稀有百万磅的瓶装出产线需求思考。”
      和这款新瓶身差不多一起推出的还有芬达的30%降糖战略,该战略掩盖的商品还包含雪碧、胡椒博士等可口可乐旗下饮料。不久之前可口可乐公司表明,现在这些降糖的行动好像没有影响销量——依据实验成果,现在每100毫升芬达的含糖量为4.6克,相当于一茶匙白砂糖,而可口可乐每100毫升的含糖量则为10.8克。
      现在新的芬达现已在意大利、波兰、马耳他、塞尔维亚、芬兰、罗马尼亚等地出售,并将在将来数月扩大出产,在全球商场连续。不过,包含中国商场在内,在接下来的好一段时间,你也许会在货架上一起见到两种芬达的包装了。



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(冷凡阳编辑《雷神之槌》2020年02月22日 17:49 )

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